在市场学的研究过程中，学术界对于企业营销和宏观市场的关系在理论上有着不完全一致的认识。一种观点认为，市场学应当站在卖者的角度，以买者的市场为对象，研究卖者的产品和劳务如何适应购买者的需要，以便尽快地转移到购买者手中。按照这种观点，企业的市场营销活动是市场学所研究的核心，而市场环境是企业组织营销活动的客观条件。研究宏观市场的目的不是为了研究如何组织宏观市场的供求平衡，而是为了企业能够生产并及时销售对路的商品。另一种观点认为，在社会主义条件下，没有宏观市场的供求平衡，就无法顺利地组织好企业的营销活动。供求矛盾是社会主义市场的基本矛盾。因此，市场学既应从微观市场角度研究商品供求规律，而尤其要研究宏观市场的平衡——从国民经济整体出发研究商品的供求规律，并把后者作为前者的基础和前提。