什么人可以申请商标注册，实际上就是指商标专用权的主体是什么，即哪些单位和个人可以申请商标注册和享有商标专用权。
我国商标法规定，企业、事业单位和个体工商业者，对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请注册。由此可见，我国一切依法登记的企业、事业单位和个体工商业户，凡是生产、制造、加工、拣选或者经销商品，需要取得商标专用权的，都可以申请商标注册，成为商标专用权的主体。
此外，外国人或者外国企业也可以在我国申请商标注册。根据我国商标法的规定，外国人或者外国企业在中国申请商标注册的，应当按其所属国和我国签订的协议或者共同参加的国际条约办理，或者按对等原则办理。同时，外国人或者外国企业在中国申请商标注册和办理其他商标事宜的，应当委托中国国际贸易促进委员会代理。