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国际广告协会制定的用于评价优秀广告的标准。国际广告协会认为，优秀广告必须具备五个条件：(1)给消费者愉快的感觉(pleasure)；(2)有创造性、革新性和改进性(progress)；(3)突出商品或劳务的独特性和优越性，能为消费者解决问题(problem)；(4)对广告的内容守信誉，重承诺(promise)；(5)有潜在的推销力(potential)
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