香港广告市场
广告商与生产商及服务机构等交换劳务、商品的领域。 香港工商业发达，广告的作用和地位越来越重要。生产商利用广告推销产品，服务机构利用广告树立服务形象等。 香港的广告媒介很多，主要形式有：(1)户外广告；(2)交通广告；(3)直接邮寄广告；(4)销售点广告；(5)展览会；(6)视听广告；(7)印刷广告。 1988年香港有广告公司1674家，公共关系公司46家，市场调查公司22家，其他广告公司1002家，广告媒介总收入达47亿港元，比1987年增加20．5%。广告市场目前的特点是：
❶ 国外广告公司纷纷进入香港广告市场，本地广告公司迅速崛起；
❷ 广告市场并不饱和，但人才、制作水准的竞争激烈；
❸ 兴起收购、合并热潮，广告公司变得更加庞大。目前，香港广告业的组织有几个，即：四A广告公司协会、香港华资广告商会、广告客户协会、香港广告业联合会、香港广告会。 |